A Magazine Luiza está se destacando no mercado ao conquistar clientes que antes eram atendidos pelo Grupo Casas Bahia, que enfrenta um processo de recuperação judicial e que resultou no fechamento de quase 300 lojas no início do terceiro trimestre.
Alterações no cenário do varejo
O CEO da Magazine Luiza, Frederico Trajano, reconheceu as mudanças nas condições de competição durante uma teleconferência sobre os resultados financeiros da empresa nesta terça-feira (10). Ele mencionou que “houve um deslocamento das placas tectônicas do varejo e uma mudança muito significativa das condições competitivas em categorias onde a gente é forte”, sem mencionar diretamente a concorrente.
Oportunidade de mercado e crescimento
Trajano ressaltou que essa nova dinâmica representa “uma oportunidade, uma perspectiva de consolidação de mercado, de ganho de fatia estrutural, material, significativa e até histórica”, o que pode proteger a empresa de um cenário econômico desafiador, previsto desde o início do ano.
Desempenho das ações e lucros
Após a divulgação do balanço, as ações da Magazine Luiza subiram 14,72%. A empresa reportou um lucro líquido ajustado de R$ 13,9 milhões entre julho e setembro, uma queda de 34,6% em relação ao ano anterior. Contudo, os dados de outubro indicam um crescimento nas lojas físicas de 16% e um aumento de 14% no e-commerce 1P, onde a Magazine Luiza compra produtos para revenda.
O crescimento no e-commerce é um indicativo claro de que a crise da Casas Bahia criou um espaço que a Magazine Luiza está rapidamente ocupando. Antes da recuperação judicial da concorrente, a empresa enfrentava dificuldades, com uma queda de 12% nas vendas do e-commerce 1P de janeiro a agosto. Em setembro, houve uma recuperação com um aumento de 5%, seguido por um impressionante crescimento de 14% em outubro.
Expectativas para o futuro
Apesar da queda significativa no lucro, Trajano acredita que “o filme é melhor que a foto”. Ele projeta um quarto trimestre mais robusto, impulsionado por datas sazonais como Black Friday e Natal, além da vantagem competitiva que a Magazine Luiza está adquirindo com a crise da Casas Bahia.
O executivo afirmou que “o momento competitivo favorável, somado à nossa presença ampliada no mundo digital, formou uma camada protetora para o Magalu”. Ele acredita que a consolidação do setor varejista será um processo gradual, mas que já se observam sinais de ganho estrutural de participação de mercado, que devem resultar em um crescimento sólido nas vendas até 2027.
O Grupo Casas Bahia, que declarou uma dívida de R$ 17,3 bilhões, teve seu pedido de recuperação judicial aceito pela Justiça de São Paulo em outubro, demitindo mais de 3 mil funcionários e fechando outras 200 lojas.
